Cierra el hipermercado Eroski de Dolce Vita A Coruña, o no? por qué?

Estamos ante la crónica de una muerte anunciada al poco de abrir allá por octubre de 2008. Ya tenemos fecha para el cierre y así se anuncia, el 21 de julio baja la persiana. Al hipermercado Eroski de Dolce Vita muchos factores le han dado la puntilla. Vamos a repasar algunos de ellos.
El primero, la escasa sintonía con el resto de aperturas de supermercados Eroski (en manos de su socio gallego Vegalsa) de tamaño medio y grande por el resto del área metropolitana. El Eroski Center de Vioño, el mayor de la ciudad está a un kilómetro en el mismo polígono del híper. Se abrió un año más tarde. Y hoy conocemos la enésima apertura de la cadena en Arillo (Oleiros). Se suma a los grandes supermercados de Matogrande, Monelos, Cambre, Arteixo, Costa da Tapia o Novo Mesoiro que han terminado por estrangular comercialmente a su hermano grande. Es también lo que se conoce como tener el enemigo dentro. Otro gran problema ha sido la llegada de Marineda City y con él, El Corte Inglés y su Hipercor. Carrefour Planet en Alfonso Molina, Carrefour en Los Rosales, Alcampo, Makro y ahora Hipercor es mucha competencia cuando no tienes, por el motivo reseñado al principio, una oferta muy diferenciada que ofrecer. Hay sitio para 6 hipermercados en 37 km2? El tercer motivo es la falta de infraestructuras operativas. Uno, el retraso de la Tercera Ronda y el enlace directo con el hipermercado –está anunciado para el mes de junio– ha aislado un centro comercial bien comunicado. Y dos, la famosa rampa peatonal que cruzaría la carretera Baños de Arteixo y uniría Dolce Vita con Marineda City ha eliminado sinergias comerciales -y sigue a día de hoy suponiendo un peligro para los peatones del polígono-. No se ha exigido y la situación va para largo. Ya el cuarto motivo abre la serie de causas del fracaso achacables al marketing. La posición de Eroski en el resto del país no es tampoco muy alagüeña y lo están pasando algo mal, no son cool. Eroski no «mola». Ese puesto lo tiene por el momento Mercadona y da igual lo que hagan, así sea el pino puente. En el sector de la distribución son cool y Eroski no. La llegada al entorno de Marineda de un nuevo establecimiento de la cadena valenciana es otro motivo más que sumar a la lista de detalles que no suman. Y no se lo pierdan, un séptimo Mercadona llega al área metropolitana, el segundo de Oleiros.

El quinto motivo ha sido un problema de visual merchandising y tratamiento de la superficie de venta. Desde que abrió la iluminación y la posición de los productos no distaba apenas nada de uno de esos supermercados de barrio y durante estos tres años y medio de historia nadie hizo nada por darle la vuelta ni cambiarlo. No se ha atendido al punto de venta con la premura ni la intensidad necesaria, las implantaciones han sido deficientes. Y vamos al motivo media docena: el día a día y la falta de promociones rompedoras. Quitando los comentarios en redes sociales de, en algunos casos, hablan de deficiente atención por parte de algunos empleados, ha faltado promoción, ofertas y propuestas rompedoras que enderezaran el ritmo. De ésto tenemos la demostración empírica estos días con la campaña en medios que con suculentas promociones -y otras que no lo son pero da igual- han llenado el híper. Nadie recuerda verlo así, colas, gente a todas horas… qué ha ocurrido? nadie se ha dado cuenta de que cuando han prestado atención el cliente ha entrado en la tienda? Este puede ser un motivo para que alguien tome decisiones en la gerencia pero no sólo para dar un nuevo rumbo sino para creer que puede ser salvable, no?

Qué ocurre si de pronto descubres que puedes vender? que la competencia da igual? que los centros comerciales no son demasiados? que los rumores no te afectan? que las colas no importan? La pregunta queda en el aire, pero ahora, la dirección del propio centro comercial debe ser ágil. Eroski abandona y no existe recambio conocido a día de hoy. Qué operador tirará de Dolce Vita?

The Style Outlets cumple un año y celebra una Night Shopping mañana!

Esta semana se cumple un año de la apertura del último proyecto de Neinver en España. Ya han pasado 365 días y el centro comercial se consolida como una de las propuestas comerciales más interesantes y diferenciadas de la ciudad. Con The Style Outlets -la nueva marca de los populares Factory-, se ponía la guinda a la lista de potentes aperturas comerciales de A Coruña. Ha sido el último en llegar y quien tiene ante sí una proyección de crecimiento francamente más interesante. Arrancó con 12.600 metros y el objetivo de abrir más de 70 tiendas, pero tiene ante sí una segunda fase que lo llevará en los próximos años a unos 20.000 metros de SBA. En octubre del año que viene, la apertura de la Tercera Ronda lo pondrá a 10 minutos de Riazor y mejorará así sus comunicaciones ya de por sí interesantes -con la N-550, A-6 sentido Arteixo o Lugo, o Alvedro-.

Night Shopping primer aniversario

La celebración va a venir acompañada de múltiples actividades. Todo está preparado para la Night Shopping de mañana jueves. Las tiendas abrirán hasta medianoche. Allí estará Lovely Pepa y decenas de blogueras de moda gallegas. habrá música en directo, sesiones de belleza… e incluso autobuses gratuítos desde A Coruña y Ferrol. También han contado con una campaña de sorteos con 10 premios de 100€, 30 de 50€ y 10 de 40€ en su concurso en redes sociales «Un año de Style«.

NUEVAS APERTURAS

Y si hay algo que no ha dejado de ocurrir a lo largo de todo este primer aniversario es el contínuo ritmo de nuevas aperturas. Parece que este año se cerrará con entre 8 y 10. Entre las últimas novedades, ya está en funcionamiento la Ludoteca que se anunció con la inauguración y podemos ver desde hace unos meses la llegada de una nueva tienda Kelme, pero especialmente ponemos el ojo en la última novedad anunciada, la apertura de la marca de moda italiana Guru. Un interesante reclamo comercial por lo singular de esta tienda propia única en Galicia.

Akí abre en Mos su tienda para Vigo y amplía la de Oleiros

A falta de Leroy Merlin bueno es Akí. Parece que es lo que han pensado los directivos del grupo Adeo para abrir en Mos su tienda para Vigo bajo la enseña Akí -normalmente no sobrepasan los 4.000m2 de superficie-. La tienda, que será la cuarta en Galicia para la multinacional francesa -tras Ferrol, Lugo y Oleiros-, aún tiene abierta su bolsa de trabajo. Se calcula que generará entre 30 y 50 empleos. Contará una parcela de más de 14.000 m2 en Sanguiñeda y se distribuirá en dos plantas, la inferior para parking cubierto -también lo habrá exterior- y la superior para ventas, con un tamaño de 2.940 m2, dimensión que ya es estándar en el resto de tiendas gallegas. De esta forma, y a la espera de que se concrete la apertura de nuevo anunciada hoy de Leroy Merlin, habrá un modo de comprar muchos de sus productos sin acercarse a Santiago.

OLEIROS

Y la noticia también está en la tienda que Akí abrió dentro de Parque Oleiros en noviembre de 2008. Recibe su primera ampliación con tres años y medio de funcionamiento a sus espaldas. La tienda que sirve el área metropolitana de A Coruña arrancó con 2.370 m2 de superficie de venta, y aprovechando parte de la superficie aún disponible en el parque comercial va a crecer 821 metros más hacia la zona del fondo. De este modo, se convertirá en el Akí de mayor tamaño en Galicia contando con casi 3.200 metros cuadrados. Recordemos que Ferrol arrancó con unos 2.500 metros y Lugo ya llegó a los 2.913.

LÉE AQUÍ EL POST DE LA APERTURA DE LA TIENDA EL 29 DE NOVIEMBRE DE 2012

Pudo haber sido y no fue. Hoy Leroy Merlín

Hoy La Voz de Galicia trae a sus páginas, la posible apertura de Leroy Merlín en A Coruña. Aprovechamos e inauguramos una sección cuyo objetivo será recordar proyectos que se quedaron en el tintero o vieron completamente alterado su principal diseño. Aquí tenemos uno de los más curiosos. Leroy Merlín y la relación que su departamento de expansión tiene con Galicia es algo extraña. A finales de 2001 conocimos que la multinacional francesa del grupo Adeo abriría su primera tienda en el polígono Costa Vella de Santiago de Compostela. En octubre hará 8 años que existe el único Leroy Merlín de la comunidad, una tienda con 5.300 m2 que extrañamente es la más pequeña de España. Se llamó Leroy Merlín pese a que el grupo utiliza esta denominación para tiendas de entre 6.000 y 19.000 metros. Akí, su marca hermana para establecimientos de hasta 4.000 metros, arrancó también tardíamente en Galicia. Abrió hace algo más de 7 años en Ferrol. Luego llegaron Lugo y Oleiros, y pronto habrá más aperturas, no sólo de esta enseña sino también de Bricomart que ha elegido el compostelano polígono de A Sionlla para su séptima tienda de España.

Pero la cantindad y ritmo de aperturas del grupo Adeo, que así operará con todas las enseñas con las que lo hace en el resto del país, no parece seguir una línea muy acorde al tamaño de una comunidad de casi tres millones de habitantes. Galicia ocupa la quinta posición tras Madrid, Cataluña, Valencia o Andalucía. Cuando Leroy Merlín abrió en Compostela lo hizo siendo la tienda número 34 de España. Antes se colaron Santander, Marbella, Alcalá, Tarragona, Oviedo, Pamplona, Cádiz, Jerez, Roquetas, Huelva o Vitoria por citar algunas ciudades. A Coruña o Vigo con sus áreas de influencia de entorno a medio millón de habitantes, aunque parecen olvidadas no lo están del todo. La capital herculina abre con honor este capítulo de «pudo haber sido y no fue». Tenía que haber acogido realmente ese primer Leroy Merlín dentro de lo que en 1999 iba a ser el mayor centro comercial gallego, el conocido como Centro Comercial Arteixo -nunca se llevó a cabo-. En enero de 2003 anunciaba además de quince salas de cine y un segundo Alcampo para la ciudad, la llegada de Leroy Merlín y 3.000 plazas de aparcamiento. El solar que iba a acoger todo el proyecto en Meicende, permanece abandonado. Quien sabe si con la información conocida hoy, ahora será resucitado. La confirmación de aquella apertura fue recogida en un artículo de Xornal -el enlace desapareció con el cierre del diario- de 2005 donde el departamento de expansión comentaba el trasfondo de la operación. Vigo también mantiene una relación curiosa con esta filial del holding francés Mulliez. Hace dos años y medio conocimos por boca del alcalde Abel Caballero que la multinacional quería abrir con urgencia su tienda para el sur de Galicia tras charlar con el director de desarrollo del grupo, José Luis Azañón -sustituído por Juan Sevillano hace un año-. El directivo llegó a decir incluso que llevaban 20 años intentando abrir en Vigo. Con la perspectiva que otorga el tiempo parece que las prisas no eran tales. Hace 2 años que se tenía que haber anunciado su ubicación -había dos posibilidades- y la tienda tendría que estar abierta a estas alturas del calendario pero tampoco lo está. Mientras, todos siguen mirando de reojo la tienda de 11.000 metros abierta en febrero de 2010 en Matosinhos, detrás de Ikea.

Uppleva, el azote al proyecto revolucionario de televisión de Apple, llegará a Ikea A Coruña en septiembre.

Nadie esperaba una novedad de este tipo viniendo de Ikea. Los suecos habían desarrollado bajo su marca distintos electrodomésticos pero en el entorno de la cocina, y cuando los rumores apuntan a una televisión revolucionaria para navidades por parte de Apple salta Ikea con la suya: Uppleva. Han roto la magia de la tele sorpresa del 2012 de Apple cuando nadie esperaba este producto sueco. La gama de televisores LCD con iluminación LED de 24, 36, 40 y 46 pulgadas han sido diseñados -en diferentes colores- para ocupar el mínimo espacio e integrarse perfectamente con distintas colecciones de mobiliario de salón.

Entre las novedades más significativas, esta gama de televisores planos llegan con resolución 1080p y 400Hz… pero además incorporan un subwoofer de 400w inalámbrico que permite instalarse en cualquier lado del salón. La idea es no verse agobiado por los cables y utilizar un único mando para todo. Así el dvd que incorpora permite leer blu-ray y sus 2 conexiones USB y 4 HDMI permiten pinchar cualquier tipo de dispositivo o incluso aprovechar su conexión a internet vía Wifi para bajar a memorias flash cualquier contenido y verlo posteriormente. Esta SmartTv es también compatible con mp3, mp4, divx y jpeg para reproducir casi cualquier formato clásico del mundo digital. El navegador será Ópera y que quien lo ha visto funcionar ha salido satisfecho con estos aparatos construídos en China por uno de los grandes constructores de dispositivos electrónicos TLC, que también desarrolla la gama de televisiones de Thomson. Sólo nos falta saber si el precio también «se hace el sueco», y aunque no sabemos el de todos los modelos sí sabemos que arranca en 730€ y llegará con el catálogo de 2013 en países como España, eso significa septiembre. Será Uppleva quien eclipse la televisión de Apple?

Florentino llega a El Corte Inglés con su nueva imagen

Con la apertura el mes pasado de un nuevo córner en la planta de caballero de El Corte Inglés de Cuatro Caminos, Florentino llega a todos los establecimientos que la empresa madrileña tiene en Galicia, cuatro. A Coruña en este espacio cuenta ya con la nueva imagen que la sociedad con sede en Lalín (Pontevedra) está implantando en otros establecimientos del triángulo verde. La compañía fundada por Florentino Cacheda se hace fuerte en toda España por su red en tiendas multimarca y especialmente por su presencia en dichos córners. En Galicia cuenta con tienda propia en Santiago, Vigo y obviamente Lalín. De igual modo, dispone de una línea de tiendas outlet en el Deza -Lalín y Silleda- y en los centros comerciales de Dolce Vita Odeón, Outletui y Pontiñas. Según informa Modaes, hoy jueves 19 de abril, llegará la apertura de su primer establecimiento propio en Madrid, una tienda de 200 metros en el número 71 de la calle Lagasca. La misma fuente cifra su negocio en el ejercicio 2010 en 15 millones de euros, de los que un 20% ya procederían del mercado exterior.

Podría abrir una Apple Store en A Coruña en 2012?

Sin quitar los ojos aún del nuevo iPad puesto a la venta esta mañana en toda España la pregunta es obligada. Galicia puede contar también con su propia Apple Store? Qué ciudad será la primera y cuando? Los rumores son insistentes pero hay distintos motivos que nos hacen pensar que podría llegar este año y aunque en el título hacemos nuestra apuesta, vamos a analizar el porqué junto a los pros y contras de las otras ciudades con posibilidades.

Los antecedentes los ponen el resto de aperturas, su localización y cadencia. El centro comercial La Maquinista de Barcelona fue el lugar escogido para su debut en España el 4 de septiembre de 2010. Luego fueron llegando las dos de Madrid, en Parquesur de Leganés y también Xanadú, cerrando el año pasado con La Cañada en Marbella el 25 de noviembre y Valencia a pié de calle días más tarde. En 2012 sólo conocemos cuatro ubicaciones ya confirmadas: la tercera tienda madrileña en en el centro comercial Gran Plaza 2 de Majadahonda que abre el viernes 27 de abril, la cuarta en el edificio de Tío Pepe en la Puerta del Sol sin definir fecha. También sabemos que abrirán en Valladolid y en Murcia. Así como en la primera no sabemos la ubicación, en la segunda será un local de unos 900 metros en Nueva Condomina, un centro comercial con 72.000 m2 de sba. Y tras la sexta ciudad española con las famosas tiendas de Apple quien viene? Parece que los nombres que deberían continuar la lista con cierta lógica serían Zaragoza -ya sabemos que se ha confirmado como séptima-, Bilbao, Sevilla o incluso Asturias, pero en paralelo estaría una ciudad gallega.

La ubicación podría ser Vigo. Es el municipio gallego con mayor población y ya tiene una tienda Premium Reseller, pero con un tamaño bastante justo, lo que hace que esté en un claro punto de mira. Existe un MediaMarkt y El Corte Inglés como otros distribuidores autorizados y es previsible que tengan altas ventas. La población turística que mueven las Rías Baixas también podría afectar, y lo que es más importante, Portugal no tiene ninguna. Oporto a 155 km puede ser otro punto a tener en cuenta. Ahora bien… y dónde? No existe un gran centro comercial donde ubicarla y todo podría indicar que sería óptima una tienda a pie de calle. Existen localizaciones céntricas y comerciales disponibles.

Podríamos hablar de Santiago de Compostela. Aunque no se trata de una ciudad de gran tamaño, sí tiene una gran población universitaria a tener en cuenta. Además, históricamente la universidad compostelana ha sido cliente preferencial de Apple y por ello allí abrió el primer reseller de Galicia. Su posición como destino turístico referencial también puede ayudar aunque habría que analizar detenidamente al público objetivo. La posición a medio camino entre las principales ciudades gallegas es indudable. En su contra, podría jugar la reciente ampliación -al doble de tamaño- de su Premium Reseller. Suena a autodescarte porque la apertura de una tienda oficial sería un mazazo para tal inversión y es seguro que el distribuidor conoce los planes a corto plazo de la multinacional. La apuesta podría ser por su entrada en el centro comercial As Cancelas, pero no se trata de un proyecto singular. A pié de calle no parece sencillo encontrar un local de menos de 1.000 metros cuadrados que cumpla los requisitos.

Y quedaría A Coruña. Si bien la localización a pie de calle no es descartable -bajo como el de Loewe no se encuentra todos los días-, todos los dedos parecen indicar que el mayor centro comercial del noroeste sería el elegido. La compañía tiene en su punto de mira la capital herculina y las ventas parecen refrendarlo. Si además sumamos fenómenos como éste, lo que supone tener la única FNAC de la comunidad, un MediaMarkt, dos El Corte Inglés y también su Premium Reseller pueden ser motivo suficiente. Indicadores económicos y la presencia de Ikea frente a Marineda City, suman porque los suecos son un factor comercial de atracción a nivel Galicia y Apple no haría más que sumar otro elemento más al polo. Solo queda esperar. Por cual te decidirías tú?

Y dos nuevas tiendas de moda para Los Rosales Centro Comercial

Con un ojo puesto en la famosa crisis del consumo, el otro en la alta densidad de espacios comerciales del área coruñesa, sorprende poder hablar de aperturas a pares en uno de los centros comerciales con mayor solera. Los Rosales lleva dando que contar desde mediados de los años 90 y la competencia no ha hecho más que dinamizar el centro. A la impactante promoción con regalos y descuentos de distintas tiendas del centro comercial a los más de 25.000 socios del Deportivo, se une ahora la apertura de dos tiendas de moda multimarca. La primera debe abrir este mismo mes.

Imperia Store estará ubicada en la planta baja y en 110 metros cuadrados dispondrá de un gran surtido de prendas y accessorios de las marcas Risskio e Imperial Fashion, con precios asequibles y enfocadas a público joven urbano. La segunda tienda, llegará en el mes de abril y será la tercera abierta en A Coruña de la marca Ropita. Esta firma multimarca abre en 55 metros un espacio para comercializar marcas como Aggabarti, Poupée Chic, Lavand, Rinascimento, Popi&Hafner o Culito From Spain entre otras… y todo parece indicar que estas aperturas no serán tampoco las últimas de la temporada. Permanezcan atentos.

Makro a cara o cruz: más aperturas en España, despido de todos sus trabajadores en Portugal

Estos días leyendo la prensa, los titulares sobre Makro son completamente opuestos si vemos lo que ocurre en España -donde están de 40 aniversario y pensando en 3 aperturas más- con sus 34 centros, que si nos fijamos en Portugal y descubrimos que se han enviado cartas de despido a los 1.500 trabajadores de sus 11 tiendas. En el país vecino se les propone despidos amistosos y la intención de la empresa de no abandonar el país -???- mientras en España se anuncian 3 inauguraciones siguiendo el modelo más actual de este autoservicio de ventas al por mayor implantado en Bilbao en 2010. A Coruña cuenta con el único hipermercado cash&carry del noroeste español si tenemos en cuenta que los siguientes los tenemos 300 kilómetros al norte, en Oviedo, o 300 al sur, en Gaia y Matosinhos. El centro gallego abrió a finales de noviembre de 1998 y cuenta con una superficie de venta de más de 7.500 metros cuadrados. Makro en A Coruña dispone de gasolinera propia y está situado en el polígono de Agrela, casi frente al Centro Comercial Dolce Vita.

ACTUALIZACIÓN 19 de abril de 2012

Durante la jornada de hoy hemos sabido de los despidos colectivos en Portugal con carácter definitivo y de la fusión de filiales entre España y Portugal pasando a depender Ibérica de Madrid y su consejo de administración.

Y el Brit hace más Dux Los Cantones Village

Así como lo oyen. Poco a poco se va convirtiendo más en el lugar de ocio y esparcimiento nocturno para el que fue programado fallidamente en su inauguración este centro comercial de ocio. La última planta sólo conserva un local de aquella apertura de agosto de 2005, el restaurante japonés Shouri. Barrida esta etapa, la segunda planta de Los Cantones Village ha sufrido una revolución tras la apertura del Dux en diciembre de 2010. La cosa fue bien y desde el año pasado el viejo local que había sido un restaurante italiano se volvió My (by Dux)… en junio llegó el Amura como contrapunto pero también en clave noctámbula y ahora el ciclo se cierra con la ocupación total de esta última planta -donde en su momento se anunció un club de fumadores-, con la llegada hoy viernes 10 del Brit. A las cuatro de la tarde será cuando abrirá las puertas este cuidado espacio con la idea de posicionarse como el local de primera hora. Tras todas estas iniciativas están los empresarios que en el verano de 2005 revolucionaron la zona de ocio del puerto de Sanxenxo al abrir el primer Dux -que dos años más tarde también abrió en Vigo-. No cabe duda que el maridaje entre su visión hostelera y el reposicionamiento del centro comercial va viento en popa -nunca más apropiado- y ahora dan un paso más consolidando la oferta nocturna que marca el fin de semana de una de las zonas de esparcimiento de la capital coruñesa.